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                                                新媒體成紀錄片傳播重鎮 互聯網影響大眾觀看習慣
                                                青島記者網2017-05-04 17:45:08中記協網

                                                ????原標題:新媒體成紀錄片傳播重鎮

                                                ????【中國紀錄片產業如何突出重圍】

                                                ????紀錄片《我在故宮修文物》在央視紀錄頻道播出之后,并沒有受到高度關注。然而,該紀錄片在B站(嗶哩嗶哩)上線后,卻受網友的熱捧,播放量突破百萬。

                                                ????《我在故宮修文物》是一部講述故宮文物修復者故事的紀錄片,節奏輕快、樸實無華,被不少人稱為“青春版故宮紀錄片”。就是這樣一部看似平淡的紀錄片在B站走紅后,點擊量突破70萬次,豆瓣評分高達9.5。而此前由上海廣播電視臺推出的醫療類紀錄片《人世間》一經投放網絡,便收獲了每集超過50萬次的點擊率,成為現象級作品。在快節奏的現代都市生活中,相比較電視媒介,流媒體平臺為紀錄片的播放提供了相對自由寬松的環境,也為紀錄片收獲了相對穩定的受眾人群。

                                                ????“我們必須站在媒體融合的時代背景下來談紀錄片的生存、發展和未來?!敝袊鴤髅酱髮W互聯網研究院院長趙樹清在首屆西湖國際紀錄片大會上說。據《中國紀錄片發展研究報告2017(藍皮書)》顯示:2016年度,在線視頻市場整體規模為609億元,同比增長56%。其中在線紀錄片(包括紀錄片欄目和紀錄專題片)視頻點擊量達114.2億,占所有視頻的點擊量的1.39%。隨著用戶規模擴大,用戶使用黏性增加,在線視頻帶來的商業資源呈現不斷升值的狀態。

                                                ????借助新媒體的優勢,眾多優秀的紀錄片在愛奇藝、B站、優酷等移動視頻播放平臺迎來播放熱潮,受到觀眾一致好評。

                                                ????2016年,新媒體成紀錄片的傳播重鎮。在互聯網的影響下,大眾的觀看習慣有了顯著變化,互聯網用戶開始追求自由開放的觀看環境,時間碎片化也使得人們很難定時定點觀看視頻,這都給紀錄片的發展帶來了挑戰與機遇?;ヂ摼W的便利性與互動性提高了觀眾的體驗度,視頻彈幕等雙向傳播模式增強了用戶之間的交流,互聯網時代為用戶提供了更廣闊的觀看平臺。自由開放的平臺更好地促進了紀錄片的傳播推廣。

                                                ????多元化的傳播平臺為紀錄片的傳播推廣提供了便利。微博、微信公眾號、APP等一些自媒體平臺的傳播威力逐漸顯現。據《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示,2016年中國各大自媒體平臺中,微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業,微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇,占比為19.3%。自媒體具有一些在線視頻平臺不可比擬的優勢,如自帶社群交互功能等,近年來發展迅速。

                                                ????新媒體給紀錄片帶來的不僅是平臺優勢。在網絡傳播中,大數據可以給紀錄片推廣傳播提供科學依據,精確投放人群,提高傳播效益?!坝辛藬祿闹笇Ш鸵I,中國紀錄片的創作和推廣,包括紀錄片的產業開發,一定會有一個新的開端?!泵捞m德咨詢董事總經理崔燕振說。

                                                 
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