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                                                用好新思維 兩會傳播要多打入年輕人“朋友圈”
                                                青島記者網2017-03-13 15:56:54中記協網

                                                ???? 3月8日,備受關注的民法總則草案提交十二屆全國人大五次會議審議。當日,人民日報“中央廚房”出品的動畫短片《當民法總則遇上哪吒》刷爆了很多年輕人的微博、微信朋友圈,點擊量迅速突破千萬,成為今年兩會報道的又一個“爆款”。

                                                ???? 短片通過“胎兒哪吒受贈記”“游戲裝備找回記”“見義勇為獲補償記”等幾個小故事,將民法總則草案中胎兒能否繼承遺產、網游裝備被盜法律管不管等,與人們生活息息相關的問題進行了形象生動的解讀,深受年輕人喜愛。

                                                ???? 兩會期間,這樣創意十足、腦洞大開,為年輕用戶量身定做的新聞產品和傳播案例還有不少。當下,年輕人主動關注兩會、了解國家大事的意愿越來越強烈。人民網輿情監測室和騰訊指數統計的政府工作報告輿情數據顯示,在關注政府工作報告的群體中,20—30歲人群比例最高,約占四成,20—40歲青年群體占比達到六成,“80后”“90后”成為喜愛討論政府工作報告的群體。

                                                ???? 關注兩會,年輕人有自己的視角,有自己喜愛的方式。如何讓兩會上發布的信息有效觸達年輕用戶,盡快掌握移動傳播時代輿論戰場上的主動權,是媒體面臨的重要課題。今年兩會話題屢屢打入年輕人“朋友圈”,就是主流媒體面對媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術的深刻變化,主動回應年輕人關切、改進傳播方式的碩果。

                                                ???? 利用創新的思維、先進的技術、多元的手段,深度挖掘年輕人對家事國事天下事的關注需求,讓兩會好聲音在青年群體中傳得更遠,媒體應該并且可以成為更好的推動力量。

                                                 
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