新聞中心> 青島記者協會網站> 記者之家> 傳媒觀點
                                                 
                                                廣電大佬話互動:走好融合之路第一關
                                                青島記者網2016-04-08 17:17:30中國記協網

                                                ????編者按:傳統廣電媒體的融合之路怎么走?在近日由中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)組委會主辦的媒體融合論壇上,盡管嘉賓觀點各異,但對“互動化是新媒體的本質特征之一”卻是英雄所見略同,一致認為,傳統媒體與新媒體要實現從相加到相融,必須在“互動”這一點上下功夫。

                                                ????融合之路首先是建立互動

                                                ????國家新聞出版廣電總局網絡司副司長董年初

                                                ????傳統廣電媒體的融合之路第一條便是建立連接互動。廣播電視是單向傳播,連接是廣播電視的短板,必須把這個環節盡快扶起來,這是基礎環節。但是,光連接沒有互動也沒有用,因為“沒有互動就產生不了新的傳播力,且互動要形成規模才能產生很大的價值。

                                                ????互聯網的跨界融合,也是“電視+”。廣電做延伸服務,有一定的基礎,一個是視頻內容,第二個媒體已經滲透到社會上生活的方方面面,廣電這種做延伸服務的基本條件,是通過連接把媒體變成新興媒體以后向相關服務領域的延伸。

                                                ????延伸至少有兩個方面的事情可以做,一是基于版權的延伸,一個好的節目內容可以做版權營銷,產生很多產品豐富產業鏈。二是基于廣電品牌的延伸,廣電有權威性、公信力,利用這種能力介入智慧家庭、城市、社會、鄉村的服務,還能找到很多新的增長點。廣電做延伸服務的目的最終還是要回到提升廣電的媒體的傳播力、影響力、公信力和引導能力上面。

                                                ????真正的新媒體是媒體互動化

                                                ????國廣星空CEO王明軒

                                                ????新的技術給我們提供了這么多工具和方法。推薦位、內容庫、互動,之間是排列組合的關系,因為不同的內容需要不同的窗口,不同的功能,不同的互動方式。未來的新媒體運營是這樣的,像樂譜一樣,排列出無數種組合方法。這樣的媒體運營者是一個大交響樂團的總指揮。

                                                ????媒體的互動化最根本的動因來自于人性。傳統媒體無法給人類提供互動的工具,人類只能被動接受,最多活動活動心眼兒;一旦互聯網給人提供了互動的可能,媒體必然在人性的驅動下走向互動,并使媒體的形態向互動的運營形態、互動的節目形態和互動的贏利形態轉變。隨著觸屏、體感、地理位置、HTML5等技術的加入,將幻化出更多的互動工具和方法。

                                                ????互動不是可有可無的噱頭,而是貫穿始終的節目組成部分并決定著節目的進程。這樣的節目,已經用游戲的思維代替了傳統的節目思維,用文化產品的思維代替了傳統媒體的思維。這樣的節目,權力欲、控制欲、參與感等人性的欲望得到了滿足。人性,是任何傳統媒體向新媒體轉移的出發點,也是落腳點。

                                                ????新媒體最大的特點是互動

                                                ????中央人民廣播電臺總工程師錢岳林

                                                ????信息傳播應該形成“你在窗前看橋上的風景,別人在橋上看風景中的你”的狀態。過去,我們過多地強調了媒體的不同生產方式、不同的表現形態、不同的特點,使得媒體表現手法單一,傳播媒介不夠豐富。即便是利用了新的傳播媒介,比如手機和互聯網站,也更多地在單向傳播上做文章,將節目搬上網。這不是在做新媒體,新媒體一個最大的特點是互動,利用各種觀點和看法形成內容的一個部分,使得信息的發布與信息的接收形成開放格局、閉環關系。

                                                ????更多閱讀

                                                ????廣電單位圍繞“互動”所做的嘗試

                                                ????中央人民廣播電臺正在做規劃,將傳統媒體的音頻與視頻節目的生產,與互聯網內容(包括音視頻、圖片、文字等)生產打通,在一個平臺上生產,信息的接入由一個平臺引接,并根據內容的適合發布渠道指揮確定在哪個渠道發布,利用中國廣播云,構成全國電臺的節目交換與匯聚,利用中國廣播云和公有云進行發布。

                                                ????上海廣播電視臺(SMG)嘗試綜合利用動作捕捉、語音控制、聲音水印等各類交互技術手段,開發面向電視、手機、電腦多終端的跨屏互動系統,實現電視節目的跨屏娛樂應用,并支撐適應全媒體的整合式廣告營銷。

                                                ????國廣星空一直圍繞著手機這個信息處理中樞和設備控制中樞,做CIBN手機電視,這個手機電視的傳輸系統、數據系統、IVA識別系統、直播互動系統都是為了在大小屏互動的基礎上,實現智能化的傳輸傳播和創造出全新互動的節目形態、運營形態和贏利形態。

                                                 
                                                  更多
                                                  更多
                                                  更多
                                                蛟龍探海專題稿
                                                 
                                                郭川環球航海
                                                圣元銷毀奶粉
                                                 
                                                青島 挺進“藍?!?/a>
                                                版權所有:青島新聞工作者協會
                                                国产福利在线观看不卡最新_一区二区三区欧美国产_亚洲精品制服丝袜在线_欧美一区二区三区在观看线