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                                                河南衛視以文化立臺的探析
                                                青島記者網2014-09-30 22:34:56新聞愛好者

                                                ????當前,國內省級衛視大而全、同質化現象十分嚴重,如何做好定位,實現從地方衛視向全國衛視的突圍,是每一個電視從業者必須思考的問題。品牌建設是各省級衛視的核心競爭力,只有做好品牌建設,塑造品牌優勢,打造出獨具競爭力的產品,才能在國內省級衛視中脫穎而出。這既需要創造一批新穎的、高品質的電視節目,又要有明確的具有可持續發展的戰略定位,只有根據戰略規劃深耕細作,才能有源源不斷的創新力,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

                                                ????滾滾黃河孕育了璀璨輝煌的中原文化,文化是中原大地耀眼的明珠。河南衛視立足于中原大地,具有得天獨厚的優勢,以中原文化為依托,實現創新發展,本文從河南衛視目前的優勢欄目出發分析其如何實現“文化中國,文化衛視”的獨特定位。

                                                ????一、河南衛視文化立臺的路徑選擇及特色

                                                ????一直以來,河南衛視充分利用中原博大精深的文化底蘊,深度挖掘中原文化資源的瑰寶,獨辟蹊徑,加強品牌內涵建設,從不同視角的文化解讀作為立臺根基,不斷提高戰略定位,推出系列文化節目,實現了從文化立臺到文化強臺的戰略升級。2010年以前,河南衛視以本土文化為根基,打造周末黃金版,推出了文有《梨園春》,武有《武林風》,以及《華豫之門》三駕馬車,形成了獨具特色的河南衛視形象。2011年成立河南衛星頻道,明確提出文化立臺的理念,充分發揮創造性,從中原文化甚至中華文化中尋找突破口,成功推出了《漢字英雄》和《成語英雄》兩個強檔欄目。

                                                ????《梨園春》《武林風》《華豫之門》《漢字英雄》和《成語英雄》這5個欄目分別從戲曲、武術、鑒寶、文字、成語五個不同的文化角度為欄目立腳點和著力點,成功展示了河南衛視文化立臺的強大生命力。

                                                ????1.《梨園春》。憑借河南是豫劇發源地這一優勢,河南衛視制作了這檔以豫劇為主、匯集全國各地不同戲曲劇種的戲曲欄目。該欄目目前已成為中國電視界戲曲欄目的第一品牌,引領著中國電視戲曲類欄目的發展。而且,《梨園春》欄目已成功走出國門,在演出地掀起了強勁的“中國熱”“河南熱”,為外國公民了解河南、了解中國搭建起一座文化橋梁。

                                                ????2.《武林風》。中原武術文化奇彩紛呈,少林武術、太極等源遠流長,河南衛視適時推出以武術文化為核心的《武林風》欄目,全方位、多角度地展現中華武術的博大精深。通過繽紛云集的武術套路、酣暢淋漓的搏擊場面、深厚濃郁的文化底蘊,使得《武林風》迅速成長為中華武術搏擊類欄目中無可匹敵的第一品牌?!段淞诛L》目前成為中國唯一一檔擁有自己的搏擊組織、播出平臺、賽制模式和選手資源的武術搏擊欄目,使中國在世界搏擊界占據一席之地,對弘揚中國武術、讓中國武術與世界搏擊規則接軌產生了深遠而重大的影響。

                                                ????3.《華豫之門》?!度A豫之門》以“在文化解析中發現中原,在談論古今中詮釋中原”為宗旨,依托河南豐厚的歷史文化資源,以新穎的節目形式、豐富的文化內涵、鮮明的個性特征,在歡快的節目氣氛中讓觀眾更多地了解中原文化。

                                                ????4.《漢字英雄》和《成語英雄》。文字是文化的符號,中原是漢字的故鄉,以甲骨文為代表的漢字記錄著中國幾千年的文化歷程。2013年,以文字為背景,河南衛視成功推出《漢字英雄》和《成語英雄》兩檔漢字節目,把中華民族的文化符號漢字電視化。這兩檔節目,不僅奪得高收視率,還取得了良好的社會效 應。

                                                ????二、河南衛視文化立臺定位實現的實證分析

                                                ????河南衛視創新性的文化立臺戰略取得了一定的成績,主推的各類文化背景的欄目取得了較高的收視率,并產生了良好的社會效應,鞏固了河南衛視文化立臺理念的地位。

                                                ????1.河南電視觀眾對主推欄目的高收視率表現

                                                ????2013年10月進行的河南省居民電視媒體消費形態研究調查結果顯示,在隨機調查的被訪者中,33.8%的被訪者是《梨園春》欄目的忠實觀眾,其中10.5%的被訪者表示“每期都會看”,23.3%的被訪者表示“大部分會看”。22.4%的被訪者是《武林風》欄目的忠實觀眾,其中4.0%的被訪者表示“每期都會看”,18.4%的被訪者表示“大部分會看”。20.2%的被訪者是《華豫之門》欄目的忠實觀眾,其中2.4%的被訪者表示“每期都會看”,17.8%的被訪者表示“大部分會看”。11.3%的被訪者是《漢字英雄》欄目的忠實觀眾,其中1.5%的被訪者表示“每期都會看”,9.8%的被訪者表示“大部分會看”。這些數字都表明河南衛視的主推節目具有廣泛的受眾群體,已成為廣大觀眾喜愛的節目。

                                                ????另外,調查中還詢問了被訪者對河南衛視的印象或第一感受,結果顯示,近三成的被訪者提及喜歡《梨園春》《武林風》、《華豫之門》《漢字英雄》,可見河南衛視的特色欄目吸引了一批忠實粉絲,接地氣、新穎、融入中原特色的節目使其提高了收視率。

                                                ????2.主推欄目收視率在全國的排名靠前

                                                ????《梨園春》《武林風》和《華豫之門》創欄均在10年以上,較好地培養了觀眾的黏性,有著穩定的忠實觀眾,收視率一直較高?!稘h字英雄》和《成語英雄》自2013年首播以來,在全國同時間段收視率也取得了較高的全國排名。

                                                ????3.文化立臺欄目取得了良好的社會效應

                                                ????河南衛視以文化立臺的戰略創舉取得了社會效應和收視率的雙贏,從某種程度上講,這5個欄目的社會效應大于它們的收視率,在傳播文化方面均起到了不可磨滅的作用。

                                                ????在戲曲文化逐漸衰落的大環境下,《梨園春》橫空出世,用多樣化的方式,喚醒了民眾對戲曲的回憶和熱愛,讓越來越多的觀眾開始愛上戲曲,延續了戲曲文化的生命?!段淞诛L》依托中原悠久的武術文化,通過現代傳媒技術傳播武術,讓傳統的武術文化邁向全球化,廣泛地傳播了我國優秀的傳統武術文化。與《梨園春》和《武林風》所起的社會效應相似,電腦的普及,無紙化辦公的出現,人們疏離了漢字,平時很少再提筆寫字,《漢字英雄》和《成語英雄》欄目的問世,掀起了一股漢字風暴,讓大家耳目一新,又開始激起大家學習漢字的興趣,特別是讓青少年繼承我國優秀的漢字文化傳統,讓優秀傳統文化煥發生機。

                                                 
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